Les stratégies du plus grand e-commerce du monde pour …

Dans cet article, nous allons analyser les stratégies de SEO d’Amazon, l’une des plus grandes entreprises de commerce électronique au monde, pour atteindre environ 169 millions de visites totales au Brésil et environ 36 millions uniquement de recherche organique.

De plus, les principaux concurrents de l’entreprise sur le marché brésilien seront mis en avant ainsi qu’une vue d’ensemble du trafic de recherche organique des pages de produits d’Amazon. L’analyse fournira des informations précieuses pour ceux qui souhaitent améliorer leur stratégie de SEO et augmenter le trafic sur leurs propres sites de commerce électronique.

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À propos d’Amazon et de sa présence au Brésil

Amazon, l’une des plus grandes entreprises de commerce électronique au monde, a été fondée en 1994 aux États-Unis par Jeff Bezos. L’entreprise a commencé comme une librairie en ligne et, au fil des ans, a élargi ses activités pour inclure une large gamme de produits. Elle est arrivée au Brésil en 2012, initialement comme une boutique en ligne de livres et, par la suite, s’est étendue à d’autres segments. Depuis lors, l’entreprise a connu une croissance rapide sur le marché brésilien.

L’entreprise possède deux sites au Brésil, un international (amazon.com) et un national (Amazon.com.br), et c’est sur ce dernier que nous concentrerons notre analyse. Selon le Rapport des Secteurs du E-commerce, le site national est le deuxième plus grand e-commerce du Brésil. Environ 23 % du trafic du site provient de la recherche organique, ce qui est en dessous de la moyenne nationale — autour de 30 %.

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Sources de trafic d’Amazon

Selon l’analyse des canaux de trafic d’Amazon réalisée par Similarweb, environ 32 % du trafic de l’entreprise provient d’accès directs, tandis que la recherche organique correspond à 23,1 % et la recherche payante à 31,36 %. Le trafic de référence représente 4,6 %, tandis que les réseaux sociaux correspondent à 8,39 % et les emails à seulement 0,35 %. Enfin, le trafic display est responsable de seulement 0,15 % des accès à Amazon.

Concurrents d’Amazon

Dans cette section, nous allons présenter les principaux concurrents d’Amazon sur le marché brésilien. Pour chaque entreprise, son profil commercial, ses principaux différenciateurs et ses stratégies de succès seront mis en avant.

Mercado Livre est le plus grand e-commerce au Brésil

Avec 308 millions d’accès, Mercado Livre est le plus grand e-commerce du Brésil et l’un des principaux concurrents d’Amazon. L’entreprise propose une variété de produits, allant des électroniques à la mode et à la beauté. De plus, Mercado Livre offre des services financiers, tels que le portefeuille numérique Mercado Pago, et des services de livraison, comme Mercado Envios.

Shopee se distingue par des produits en provenance de Chine à bas coût

Avec 137 millions d’accès, Shopee est une plateforme de commerce électronique qui a récemment fait son entrée sur le marché brésilien. L’entreprise se distingue principalement par l’offre de produits directement auprès de fournisseurs internationaux, ce qui permet des prix plus compétitifs. De plus, Shopee se démarque en offrant une expérience d’achat sociale, incluant des fonctionnalités telles que le chat avec les vendeurs et les communautés d’acheteurs.

Magazine Luiza se distingue par ses 1 339 magasins physiques

Avec 116 millions d’accès, Magazine Luiza est l’une des plus grandes entreprises de commerce électronique du Brésil et possède 1 339 magasins physiques intégrés au e-commerce. L’entreprise a commencé comme une chaîne de magasins physiques et, au fil des ans, a étendu ses activités au commerce électronique. Magazine Luiza offre une large gamme de produits, allant des appareils électroniques aux meubles et à la décoration. De plus, l’entreprise se distingue par sa stratégie omnicanal, qui combine magasins physiques et commerce électronique pour offrir aux clients une expérience d’achat intégrée.

Allons maintenant nous pencher sur les près de 36 millions de visites de recherche organique d’Amazon !

Vue d’ensemble du trafic de recherche organique : focus sur les pages de produit

Selon l’infographie du trafic de recherche organique, 32 % du trafic d’Amazon provient des recherches de la marque, tandis que 66 % est dirigé vers les pages de produits et seulement 2 % vers d’autres pages. Cela signifie qu’en excluant les recherches de la marque, 96 % du trafic d’Amazon est destiné aux pages de produits.

Les pages de produits d’Amazon se distinguent sur le marché en offrant des informations détaillées et précises sur les produits, ainsi qu’une large variété d’options d’achat, y compris des options de vendeurs tiers et d’occasion. Les avis d’Amazon sont connus mondialement et sont devenus un processus important dans la décision d’achat des consommateurs à l’échelle mondiale.

Analyse de Link Building d’Amazon : haute autorité, mais de nombreux liens d’affiliation

L’analyse de l’Autorité de Domaine d’Amazon et de ses principaux concurrents montre qu’Amazon est en tête avec un score de 93, suivi de près par Mercado Livre avec 92. Magazine Luiza a un score de 77, tandis que Shopee est en dernière position avec un score de 68.

Il est important de souligner que le score de Domain Authority n’est pas la seule métrique à considérer lors de l’évaluation de l’autorité d’un site, mais c’est un facteur important à prendre en compte dans une stratégie de SEO. Selon une série d’études de marché, il existe une forte corrélation entre une plus grande autorité de domaine et de meilleurs résultats de recherche organique.

Cependant, un point faible de la stratégie de link building d’Amazon est la grande quantité de liens d’affiliation présents sur son site. Ces liens dofollow peuvent aller à l’encontre des directives de Google, ce qui peut potentiellement nuire aux performances de l’entreprise dans les résultats de recherche ou même montrer une note d’autorité plus élevée que la réalité.

Analyse de SEO On-Page d’Amazon : vitesse et architecture de l’information

• Amazon est une référence en matière de vitesse, étant l’un des rares grands e-commerces à être approuvé par Core Web Vitals/Google Page Speed;
• Sa page d’accueil se charge en 1,9 seconde sur mobile;
• Sa page de produits est également suffisamment rapide, se chargeant en 2,2 secondes sur mobile, selon PageSpeed;
• Excellente convivialité, facile d’acheter en un clic;

Amazon est une référence en matière de rapidité, étant l’un des rares grands e-commerces à être approuvé par les Core Web Vitals. La page d’accueil d’Amazon se charge en 1,9 seconde sur mobile, et sa page de produits est également suffisamment rapide, se chargeant en 2,2 secondes sur mobile, selon l’analyse de PageSpeed.

La convivialité du site d’Amazon est excellente, et il est facile d’acheter en un clic. Les pages de produit d’Amazon se distinguent également par la fourniture d’informations détaillées et précises sur les produits, ainsi qu’une large variété d’options d’achat, y compris des vendeurs tiers et des articles d’occasion.

Amazon investit beaucoup dans l’architecture de l’information, avec une large gamme de pages de catégories très bien organisées. Cela est évident par l’utilisation de fil d’Ariane et une navigation complète à travers le menu.

Analyse de contenu d’Amazon : utilisation intensive des avis et du contenu généré par les utilisateurs (UGC)

Amazon est connue pour offrir des informations détaillées et précises sur les produits sur ses pages de produits, y compris des descriptions, des évaluations, des avis d’utilisateurs et même des publications de photos réelles. Cette stratégie de contenu se concentre sur la page de produits et permet à Amazon de créer une “communauté” autour de ses produits, à tel point qu’aux États-Unis, elle est devenue un moteur de recherche pour les produits plus important que Google lui-même.

L’entreprise a été l’une des premières à permettre aux consommateurs de publier des évaluations et des commentaires sur les produits, ce qui a permis à d’autres consommateurs de prendre des décisions plus éclairées concernant leurs achats. Ces évaluations sont également utilisées par Amazon pour améliorer ses algorithmes de recommandation, ce qui aide à augmenter les ventes et la fidélité des clients.

Aujourd’hui, les évaluations sur Amazon sont une partie cruciale de la stratégie de contenu de l’entreprise et sont souvent citées comme l’une des principales raisons pour lesquelles les consommateurs choisissent cette plateforme plutôt que d’autres options de commerce électronique. En SEO, cette stratégie de création de contenu par les utilisateurs est appelée Contenu Généré par les Utilisateurs (CGU).

Comme tout le monde le sait, Amazon est l’une des plus grandes entreprises de commerce électronique au monde, et sa présence sur le marché brésilien a rapidement augmenté ces dernières années. Dans cet article, nous analysons les stratégies de SEO d’Amazon, ainsi que ses principaux concurrents sur le marché brésilien.

Nous avons vu qu’Amazon se distingue par ses pages de produits détaillées, son utilisation des avis et du contenu généré par les utilisateurs, sa rapidité et son architecture de l’information, ainsi que son autorité de domaine. Cependant, nous avons également constaté qu’Amazon fait face à une forte concurrence de la part d’entreprises comme Mercado Livre, Shopee et Magazine Luiza.

Cependant, il convient de noter que le trafic de recherche organique d’Amazon est relativement faible, représentant environ 23 % du total, tandis que la moyenne nationale tourne autour de 30 %. Comment améliorer cela ? Peut-être qu’une solution serait d’améliorer l’indexation des pages de catégorie, qui ont très peu de pertinence en termes de trafic.